MTV met fin à ses chaînes musicales en Europe à l’ère du streaming

Un lancement historique et le concept novateur du clip en continu

Le 1er août 1981 à 12h03, heure de New York, MTV a officiellement dévoilé sa programmation avec un symbole fort: le clip Video Killed The Radio Star du groupe The Buggles. Dès ses débuts, la chaîne a imposé un format inédit, diffusant des clips vidéo en continu et modifiant durablement les habitudes des téléspectateurs dans la découverte et la consommation de la musique.

Ce modèle, devenu emblématique, a contribué à populariser l’image de l’artiste au même titre que sa musique, en s’adressant notamment à un public jeune qui privilégiait le visionnage des clips sur grand écran plutôt que l’écoute seule à la radio.

En Europe, fin annoncée d’un format historique

A l’heure où la génération actuelle privilégie les contenus à la demande, MTV prévoit de mettre fin à ses chaînes musicales en Europe après plus de quarante années d’activité. Les chaînes concernées – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live – cesseront définitivement d’émettre le 31 décembre. Cette décision s’inscrit dans une stratégie de réduction des coûts menée par Paramount Global, propriétaire de la marque, visant à économiser 500 millions de dollars.

Le règne du clip pendant près de quatre décennies

Grâce à son format musical diffusé 24 heures sur 24, MTV a fait du clip un élément central, aussi crucial que la musique elle-même. Le public visé était principalement constitué de jeunes entre 12 et 35 ans, qui avaient l’habitude d’allumer la télévision pour écouter leurs morceaux préférés et, désormais, les regarder aussi.

Les grilles et les codes de programmation ressemblaient à ceux d’une chaîne de radio: habillage, majorité de musique, animateurs et animatrices, spots publicitaires, programmes spécialisés et flashs info. La différence résidait dans la possibilité offerte au public de regarder les clips plutôt que de se limiter à les écouter.

Rédaction: Pauline Rappaz. Adaptation web: Miroslav Mares.